Retrospectiva 2025: Secretaria de Turismo desenvolve setor com eventos, capacitação e gestão estratégica

Eventos para fomentar a chegada de turistas a Piracicaba, capacitação do trade e análise de dados e políticas públicas para desenvolver o setor na cidade. Estas foram as principais ações da Secretaria Municipal de Turismo ao longo de 2025, sob a gestão de Clarissa Quiararia, acompanhada de equipe técnica para as três gerências que integram a Pasta: Planejamento Turístico, Promoção Turística e Eventos.

No início do ano, a titular da Secretaria realizou diversas reuniões com integrantes do trade para entender demandas e estreitar laços para uma gestão eficiente. Ela conversou com representantes das redes hoteleira e gastronômica, artesãos, guias de turismo, comerciários, instituições de ensino que oferecem cursos nas áreas correlatas, além de associações e vereadores, para levantar dados e ouvir sugestões para o desenvolvimento e fomento estratégico do Turismo na cidade.

Durante os 12 meses de 2025, a Secretaria de Turismo apoiou e realizou diferentes eventos no município. Da estrutura à divulgação, a Pasta esteve envolvida em eventos como a Festa do Divino, que chegou à 199ª edição; o Carnaval, que reuniu público de 45 mil pessoas; o 7º Festival Gastronômico de Piracicaba – Comida na Rua, que recebeu cerca de 12 mil pessoas; o 3º Pedala Pira, com 400 ciclistas; o 3º Pira Beer, com 10 mil pessoas; quatro edições do roteiro turístico no Cemitério da Saudade, totalizando aproximadamente 240 participantes; as Festas da Polenta e do Vinho na colônia tirolesa; Festa de São João de Tupi, Festival Nordestino, a programação natalina, com apresentações musicais e elementos iluminados gigantes dentro do Engenho Central, entre outros.

Houve, ainda, o lançamento do programa MovimentAr, com destaque para o “Ar” no final da palavra, pensado estrategicamente para referência a atividades ao ar livre, para que as pessoas conheçam diferentes espaços da cidade. Além disso, a proposta do Ar é alusiva à identidade do dialeto piracicabano, que é patrimônio imaterial da cidade. Houve a edição do MovimentAr – Férias na Avenida, com atividades recreativas e esportivas na avenida Renato Wagner, e edições do MovimentAr – Artesanato na Paulista, com artesãos na Estação da Paulista.

A capacitação do trade também esteve na pauta da Secretaria de Turismo durante 2025. A Pasta ofereceu curso sobre atrativos turísticos locais, com a participação de 131 profissionais do setor, incluindo guias de turismo, artesãos e guardas-civis municipais, e apoiou o curso Turismo Rural – Agregando Valor à Propriedade, realizado pelo Senar/SP (Serviço Nacional de Aprendizagem Rural), em parceria com o Sindicato Rural de Charqueada e Acipi (Associação Comercial e Industrial de Piracicaba). Ainda como ferramenta de capacitação, a Secretaria levou gratuitamente 30 artesãos para evento do setor na capital paulista.

VISIBILIDADE – Com o propósito de dar mais visibilidade a Piracicaba, destacando os atrativos turísticos da cidade, a Secretaria de Turismo se mobilizou em parceria com representantes do trade e passou, então, a integrar o Guia de Mototurismo do Estado de São Paulo e as Rotas do Queijo de São Paulo, além do Guia Afroturismo SP e Rotas da Cachaça. Neste âmbito também, a Pasta trouxe a Piracicaba, pela primeira vez, o Workshop CrediturSP, sobre linhas de crédito e oportunidades de investimentos para o fortalecimento do turismo regional. Outra ação realizada pela gestão visando promover o município foi inscrever Piracicaba no prêmio Top Destinos Turísticos 2025. Após votação popular online e avaliação de júri técnico, Piracicaba está entre as cidades finalistas da premiação. O anúncio da vencedora está agendado para 16 de janeiro.

GESTÃO – Quanto à administração pública do Turismo, a Secretaria, com o intuito de oferecer melhores experiências turísticas aos visitantes e também aos habitantes da cidade, recebeu diagnóstico da estrutura de Gestão do Turismo desenvolvido pelo Sebrae, contratou nova empresa para revisão do Plano Diretor, iniciou o desenvolvimento da Agenda Pira 35 e publicou edital para receber propostas de concessão de uso do Parque do Mirante, Aquário Municipal e Elevador Turístico Alto do Mirante, ações que terão continuidade ao longo do mandato.